专家称，茅台此举旨在维护品牌声誉，电商未来可能开发其它品牌渠道
继之前酒类电商双十一大打价格战之后，一直想与电商划清界限的茅台集团终于忍无可忍，准备“亮剑”，以此维护白酒市场之前的价格体系，结束这场多败俱伤的电商价格战。
∩以说，之前酒类电商的殊死搏斗已经让部分酒企的忍耐到了极限。此前有业内人士称，这次双十一四家酒类电商(包括酒仙网、1919、中酒网、也买酒)总计损失大约5000万元。其中酒仙网董事长郝鸿峰表示，酒仙网双十一销售达到417.9万瓶酒相当于一个中型的酒厂的产量，不过有近2000万元的损失。
而与酒仙网之前打得不可开交的1919，其董事长杨陵江发布声明称，1919明年将不再参加天猫双十一活动，并将于近日向天猫正式提起书面抗议，抗议天猫作为一家受关注的上市公众公司，为冲击交易额，违背公平原则，随意修改、操纵自己已公告的交易条款和管理制度，推动非良性竞争并支持虚假交易。电商之间通过“割肉”来争夺“江湖地位”的战争已经足可以用“惨烈”来形容。
而对于电商价格战的结局，沈萌表示，如果茅台真通过了限制经销商来制止电商价格战的政策，电商的价格战可能还会延续，“如果茅台限制了经销商低买贱卖的行为，那么电商的主战场可能就此发生转移。也就是说，不在主打茅台这个品牌，电商此前借助茅台的品牌效应大打价格战目的也就是为了抢占电商的市场份额，将来电商可能通过开发别的品牌渠道继续开战。电商之间的竞争还会继续”。
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